《王者荣耀》为什么不适合环球影城?「详细介绍」

哈喽大家好呀,我是小昕,两个正在冲击百星的女玩家,希望我的内容能对你有帮助~~

走进国泰影院的大门,刚刚冲破绚丽的荷里活西街,还没顾得上在上流社会中迷失,两个熟悉的建筑便惊慌失措地扑面而来——《王者荣耀》宝石培训基地。两个cos成杨贵妃的女演员正驻足观看培训基地前与游人合照。稍嫌难堪的是,排队等候合照的人好像还没有单独拍杨贵妃的人多,仿佛那场合作的两个真实写照——看看热闹非凡,兴趣寥寥无几。

4月8日,北京国泰影院迈入了历时三个月的王者荣耀英雄人物盛事COMPILATION主题公益活动,而那一天,也是《奇妙动物:邓默尔多谜团》在国内公映的日子。在此之后,国泰影院还取消了一直以来备受赞誉的哈利·波特宫殿灯秀。

亲吻亚洲地区文化不丢脸,只看优先选择的对象是否合适。在日本亲吻卡普空的国泰影院,在中国优先选择了百度。貌似都是巨擘,但个中差异还需回味,牛排君亲临新体验了那场英雄人物盛事,也感受到了华服之下IP魅力的不振。

难堪的《王者荣耀》

从官方发布的信息当中可以获悉,此次协同实际上只有三项主要公益活动——烟火观赛+英雄人物coser合照,自助餐一些限量发行邻近和传统特色小吃。

下午13:30,牛排君按时来到王者荣耀英雄人物观赛的终点,周遭驻足观看的观众们所在位置不过两三人左右,而当日办证数目却有整整11000人。即便和国泰影院自有IP的国泰大观赛相比,驻足观看数目都远远不及。随便问了问周遭驻足观看的途人,几乎没有人表示是专门针对为了《王者荣耀》办证游览的,大部分人而已疑惑感觉人多卯足了劲热闹非凡。

《王者荣耀》为什么不适合环球影城?「详细介绍」(图1)
《王者荣耀》为什么不适合环球影城?「详细介绍」(图2)

左图为王者荣耀英雄人物观赛时驻足观看观众们,右图为国泰大观赛时驻足观看观众们

演出倒是有专门针对的设计。cos成王者荣耀英雄人物的女演员们,不而已和观众们打寒暄就无疾而终,还有小小的故事情节线暗含其中,主要讲诉了唐玄宗遭到太尉震的背弃,最终在杜甫等人的扫荡下成功刺破太尉震密谋的故事情节。

烟火一天两场,公益活动范围仅在荷里活西街附近,观众们需要掐按时间前来才能一睹盛事。而王者英雄人物合照则是全天持续,每半小时会更换一位女演员,在宝石培训基地与游人们保持约两米的距离合照,姿势固定,也没法像网红威震天一样有多少语言上的趣味互动。

排队等候合照的队伍一直维持在三四个人左右,比起园区内动辄排队等候半小时到一小时的项目简直不足挂齿,和园区内其他需要排队等候合照的IP形象功夫熊猫怪物史瑞克相比,队伍也要短得多。

很明显,《王者荣耀》联名公益活动的吸引力远不如园内自有项目。

原因是多方面的,IP结合程度较浅首当其冲。每当谈及主题乐园的亚洲地区化,大阪国泰影院一定是逃不开的正面案例。2021年3月,斥资600亿日元建设的超级卡普空世界园区开张,并迅速成为了大阪国泰影院的招牌。

即便不与这样的独立园区相比较,大阪国泰影院与其他日本IP的季节性合作沉浸度也要高得多。以今年7月即将上线的《海贼王》协同为例,大阪国泰影院将把园区内原有的荷里活梦想过山车改造为海贼王X荷里活梦想之旅特别主题过山车,加入《海贼王》最新的电影、声音效果和背景音乐。

公益活动期间,还将开设一家特别的主题餐厅——桑吉的海盗餐厅,并设有现场表演。同时,观众们还可以看到一场长达75分钟的海贼王高级秀,由草帽海贼团成员出演,将是两个全新的原创故事情节,并配有烟花等特效演出。

《王者荣耀》本身与国泰影院也存在着一定的受众错位。据Mob研究院《2020下沉市场图鉴》显示,《王者荣耀》在二线及二线以下城市的用户占比为78.8%,是下沉市场最受欢迎的手游TOP3。

《王者荣耀》为什么不适合环球影城?「详细介绍」(图3)

尽管用户基数傲视群雄,但会玩《王者荣耀》显然不等同于会为了《王者荣耀》去主题乐园,一款游戏究竟能多大程度产生品牌粘性,让用户真正成为IP的粉丝,值得思考。

缺乏魅力的百度

问题从来不只出现在《王者荣耀》身上,事实上,未来很可能还会有更多的百度游戏进入国泰影院。

2021年2月,百度互娱就宣布与北京国泰度假区达成合作,从2022年起将百度游戏IP加入北京国泰度假区的季节性公益活动中,包括《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《QQ飞车》、《欢乐斗地主》等。

试想一下,如果灯红酒绿的荷里活西街旁有人在cos《欢乐斗地主》,那又会是怎样的一番景象?

受用户欢迎的游戏很多,但明显不是每两个都能够称之为IP,都适合拿来做实景娱乐。不论迪士尼、国泰还是卡普空,旗下的IP既有时间跨度也有丰富的内容矩阵,更有自身独到的魅力,这是构成IP吸引力的关键所在。

而百度旗下的游戏,在公共视野里一直走的是复制+超越的路径,其在基因中就不具备独到的魅力。据晚点LatePost报道,一位接近百度战略部的人士曾说,游戏是百度的业务里高度追求确定性的。它所有的机制、组织都为这种确定性服务。确定性意味着稳定的收益和可预期的回报,即研发或代理两个有过成功先例的游戏。

在这样的基因下,尽管百度有相当数量的游戏能成为国民级游戏,但其创新性有限的共性,还是阻碍了IP的进一步建立。即便随着时间的积累,每款游戏都在不断沉淀自身的故事情节性和世界观,但至少到目前这个阶段,成功仍然有限。

就以《王者荣耀》为例,甫一上线时对端游MOBA类游戏的移植显而易见,英雄人物设定借用了不少历史人物的名头,后续也引发了一系列王者荣耀让青少年误读历史的公关危机。

直到近几年,《王者荣耀》开始重视世界观的完善,并将英雄人物设定逐渐去历史化,走向架空。但如今在IP授权中,主要方式还是以单个英雄人物或单个阵营英雄人物为主,比如唐朝长安系长城守卫军等。不同阵营之间的关公战秦琼式难堪仍未完全消解。

在不断融入传统文化的大体思路下,《王者荣耀》达成了不少和传统文化相关的地方文旅合作。这一类合作更具有互补性,因为传统文化需要寻找年轻化表达,而《王者荣耀》也需要传统性以背书。但在《国泰影院》当中,两个架构仍存缺陷的IP试图为更独特且完整的IP救火,则显得有些本末倒置了。

而中国亚洲地区的实景娱乐业,经历了这么多年的发展和探索,不论是否在游戏领域,一直也没能在IP方面找到更好的答案。根据头豹研究院《2019年中国主题公园行业市场研究》显示,不同于国外的主题公园大多依赖IP开发,国内的头部主题公园除华强方特的《熊出没》之外,基本上都没走靠IP吸引游人的路子。而华强方特的主题公园也是主打下沉市场,受众年龄层也较小。

《王者荣耀》为什么不适合环球影城?「详细介绍」(图4)

图片来自网易数读

国泰影院迈出第一步,固然是一种勇气,但同在游戏领域中,或许也有更具IP魅力的选项。

比如上个月中宣部版权管理局指导发起的2021十大年度国家IP评选中,游戏领域票数排名前三的均为来自米哈游的《原神》《崩坏学园3》和《未定事件簿》,而百度的《和平精英》和《王者荣耀》只分列第四和第七。

这就是玩家数和粉丝数相异的最直观体现,包括米哈游在内的上海四小龙以及一系列新生代游戏公司,都开始更加注重研究自身的IP魅力,重视长期的IP运营。尽管用户更加圈层化,但若是比较为了IP去主题公园的动力,显然是这样的游戏更大。

看着围在杨贵妃外围,将她当作风景记录在手机里也不愿排两分钟的队去要一张合照的人们,我感觉到,那场王者盛事美在皮而不在骨。

以上就是小昕为您整理出的所有内容啦,最后您天天好心情,快乐每一天哦~~

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